週五 5月 14, 2004 3:48 pm
許多第四台商品成效惹人爭議。
第四台商品廣告常以戲劇的呈現方式，娓娓道出使用者使用前的困擾(如：肥胖、面皰、不幸)，在使用神奇商品後，產生意想不到的滿意效果(如：身材苗條、皮膚粉嫩、走運)。觀眾常會產生對廣告主角的投射，心想，「如果我的困擾也可以像他／她一樣獲得解決就好了」，進而消費此商品。但廣告有其誇張、不實的呈現，而不合格的商品佔大多數，卻是消費者所忽略的。筆者曾經接觸此類廣告的拍攝過程，在此分享經驗。
一、 瘦身廣告
筆者身材偏瘦，曾被找去當瘦身產品「使用前」的模特兒。導演準備了一套寬鬆的運動服要我穿上，拍攝我自信美麗地展示瘦身成果，當然使用心得是預先發放的劇本。同一套衣服，穿在另一個與我面貌相似、體型較胖的演員，愁眉苦臉地訴說她肥胖自卑的困擾，和她接下瘦身產品的猶疑神情。在「神奇」的剪接下，瘦身產品「成功地」實現她窈窕的美夢。當然，為了保護當事人，我們的臉利用遠照、側面拍攝被模糊處理，沒有人知道產品的真正成效，觀眾只看到肥胖和輕盈的對照。
二、 豐胸、增高廣告
利用布幕拍攝使用者胸型是最常呈現的方式，因為攝影機可以利用鏡頭和胸部距離布幕的遠近，調節胸型在畫面上呈現的大小。通常模特兒都是同一人，而導演和攝影師則是豐胸的「大功臣」。而增高廣告也常用此手法。當然也有不少給模特兒錢去隆乳而拍攝的豐胸廣告，這又是另一種欺瞞手段。
三、 美容廣告
想知道商品如何讓面皰在短時間內消失嗎？很簡單。先在模特兒臉上敷上一層面膜和特殊化妝，依劇情需要，一點一點添加面皰，製造滿臉豆花的效果。在使用美容商品後，卸掉特殊化妝，改畫俊男美女的美容妝，再加上蘋果光，噹！神奇的美容商品把我的面皰變不見了！我也找回了自信。
四、 藥品廣告
通常會剪輯一些專業實驗室的研發畫面，找來演員扮演具有權威性的代言人，在鏡頭前胡亂說話，事後再加上國語的翻譯配音。我有朋友曾經三個月內在不同廣告連續扮演了日本醫學教授和台灣的使用者，而被眼尖的觀眾識破。藥物的成效許多是難以在鏡頭前呈現的(如：壯陽、養肝、氣血調理)，光是相信畫面上代言人滿意、健康的模樣，並不能保證藥品實際的成效。
以上是筆者經歷過的一些第四台商品廣告慣用手法，當然不是全盤否定第四台商品的成效，但在您動心消費之前，請三思廣告是否真有如畫面般的神奇？有困擾還是找醫生問診來的實際，免得花了錢沒效果又一肚子氣。
第四台商品廣告常以戲劇的呈現方式，娓娓道出使用者使用前的困擾(如：肥胖、面皰、不幸)，在使用神奇商品後，產生意想不到的滿意效果(如：身材苗條、皮膚粉嫩、走運)。觀眾常會產生對廣告主角的投射，心想，「如果我的困擾也可以像他／她一樣獲得解決就好了」，進而消費此商品。但廣告有其誇張、不實的呈現，而不合格的商品佔大多數，卻是消費者所忽略的。筆者曾經接觸此類廣告的拍攝過程，在此分享經驗。
一、 瘦身廣告
筆者身材偏瘦，曾被找去當瘦身產品「使用前」的模特兒。導演準備了一套寬鬆的運動服要我穿上，拍攝我自信美麗地展示瘦身成果，當然使用心得是預先發放的劇本。同一套衣服，穿在另一個與我面貌相似、體型較胖的演員，愁眉苦臉地訴說她肥胖自卑的困擾，和她接下瘦身產品的猶疑神情。在「神奇」的剪接下，瘦身產品「成功地」實現她窈窕的美夢。當然，為了保護當事人，我們的臉利用遠照、側面拍攝被模糊處理，沒有人知道產品的真正成效，觀眾只看到肥胖和輕盈的對照。
二、 豐胸、增高廣告
利用布幕拍攝使用者胸型是最常呈現的方式，因為攝影機可以利用鏡頭和胸部距離布幕的遠近，調節胸型在畫面上呈現的大小。通常模特兒都是同一人，而導演和攝影師則是豐胸的「大功臣」。而增高廣告也常用此手法。當然也有不少給模特兒錢去隆乳而拍攝的豐胸廣告，這又是另一種欺瞞手段。
三、 美容廣告
想知道商品如何讓面皰在短時間內消失嗎？很簡單。先在模特兒臉上敷上一層面膜和特殊化妝，依劇情需要，一點一點添加面皰，製造滿臉豆花的效果。在使用美容商品後，卸掉特殊化妝，改畫俊男美女的美容妝，再加上蘋果光，噹！神奇的美容商品把我的面皰變不見了！我也找回了自信。
四、 藥品廣告
通常會剪輯一些專業實驗室的研發畫面，找來演員扮演具有權威性的代言人，在鏡頭前胡亂說話，事後再加上國語的翻譯配音。我有朋友曾經三個月內在不同廣告連續扮演了日本醫學教授和台灣的使用者，而被眼尖的觀眾識破。藥物的成效許多是難以在鏡頭前呈現的(如：壯陽、養肝、氣血調理)，光是相信畫面上代言人滿意、健康的模樣，並不能保證藥品實際的成效。
以上是筆者經歷過的一些第四台商品廣告慣用手法，當然不是全盤否定第四台商品的成效，但在您動心消費之前，請三思廣告是否真有如畫面般的神奇？有困擾還是找醫生問診來的實際，免得花了錢沒效果又一肚子氣。
