週日 1月 23, 2005 11:48 am
最近看到一則新的廣告，覺得頗有意味，平時的我幾乎是被電視所遺棄的狀態，只有在假日的時候，它才會認養我，對我和它而言雙方都不是那麼重要，這則廣告則是在我收看美國職籃時的意外收穫，除了電影、探索頻道及ＮＢＡ之外，我已經慢慢和其它節目斷絕了關係。
這是一則關於鞋的廣告，不知道有多少人會去注意這則廣告，我也不清楚廣告在人們收看節目時所扮演的角色是什麼？因為在專注欣賞一部電影時，有時廣告就顯得多餘並不時中斷我們的思緒，但有時廣告又會扮演知心的角色，尤其是當我們想上洗手間或是需要處理一下別的事時。
現在，讓我再用文字引領這則廣告的畫面，也許你就會想起有這麼一則廣告的存在。
畫面的開始是一雙鞋遇到另一雙鞋，鏡頭拉高，我們看見一對俊男美女繫完了鞋帶，彼此相視而笑。接著畫面的場景轉換至一個家庭中，一名孕婦正在繫鞋帶，畫面的深處逆光處是他的先生，溫柔的等著他美麗的老婆，牽起她的手步出門外，最後一個場景則是雨景，一雙大皮鞋及一雙小皮鞋在遮雨棚下等待雨停，不知我的敘述是否有遺漏之處？因為只看過這則廣告一次而已，但無論如何，我想討論的不是這些畫面，或許畫面的構成很重要，但我想用另一個關點去做解析。
我把這則廣告想像成一首詩，鞋與鞋，人與人之間的對話，又或是散文，關於鞋子在人類文明及日常生活中所扮演的角色。有人說從鞋子可以看出一個人的品味，對於這句話我是贊同的，但前提是這個人必須是我們所認識的朋友，否則針對一個街頭陌生人討論這個關點並無法得到什麼結論，因為一個人並不會只有一雙鞋子，正如同服裝一樣，鞋子也是需要配合穿著打扮的，所以鞋子除了提供給人們舒適、保護的功能之外，也額外成了人們的另一套穿著。
不同的場合需要不同的衣著，當然鞋子也成了舉足輕重的角色，我很難想像一個穿著燕尾服的紳士腳下穿的是一雙托鞋、球鞋之類突兀的搭配，如同我們看見一個準備釣魚的漁夫穿著一雙皮鞋一樣，鞋子的搭配是因地制宜的。
再回到廣告，這則廣告顯然是以鞋與鞋的相遇開始，鞋與鞋的相遇也就是人與人的相遇、邂逅。這是很有趣的一件事，尤其是當二個陌生人相遇是從穿著同一品牌的鞋子開始，鞋子成了媒介，於是乎男女主角可能有了共通的話題，當然，現實中發生這種事的機率著實不高，但它所強調的並非如此，只是它把自家廠牌的鞋給予新的角色，賦予它新的生命，它不再只是一雙供人使用的鞋，當二個陌生男女相遇之初，當二個互有好感的人對視時，鞋就打開了共有的話題。
我們不難發現這家廠牌的鞋想塑造的形像不只是強調鞋子的功能性，而是它把一雙鞋與人提昇為朋友的角色，藉由這樣的角色，鞋子就有了生命和感情，這雙鞋和人們的關聯性在於人們穿著這雙鞋時所發生的事也和人們的記憶一起被收藏在心裡，所以當人們凝視那雙陪伴自己度過許多時光的鞋子時，記憶就會讓人們心裡情感發酵，因而觸及許多回憶，因而和它對話或是一起回憶。
當然，並非所有的人都這麼重視鞋子，鞋子對這多人們而言其實沒有佔太多的意義，除了穿著之外，當鞋子破舊時，就把它給丟了，換雙新鞋重新適應新「工具」如是而已。
我知道人們關看每一件事的角度都會有所不同，這是有趣的一件事，這也使得人們可以藉由求同的看法激發出更多生命、創作的火花，我是一個念舊的人，看到這個廠牌給予鞋子新生命感到溫暖，人們的情感多半是由這裡開始的吧！當廣告不再是廣告，當鞋子不再是一雙冷漠的工具時……
藍01/23
這是一則關於鞋的廣告，不知道有多少人會去注意這則廣告，我也不清楚廣告在人們收看節目時所扮演的角色是什麼？因為在專注欣賞一部電影時，有時廣告就顯得多餘並不時中斷我們的思緒，但有時廣告又會扮演知心的角色，尤其是當我們想上洗手間或是需要處理一下別的事時。
現在，讓我再用文字引領這則廣告的畫面，也許你就會想起有這麼一則廣告的存在。
畫面的開始是一雙鞋遇到另一雙鞋，鏡頭拉高，我們看見一對俊男美女繫完了鞋帶，彼此相視而笑。接著畫面的場景轉換至一個家庭中，一名孕婦正在繫鞋帶，畫面的深處逆光處是他的先生，溫柔的等著他美麗的老婆，牽起她的手步出門外，最後一個場景則是雨景，一雙大皮鞋及一雙小皮鞋在遮雨棚下等待雨停，不知我的敘述是否有遺漏之處？因為只看過這則廣告一次而已，但無論如何，我想討論的不是這些畫面，或許畫面的構成很重要，但我想用另一個關點去做解析。
我把這則廣告想像成一首詩，鞋與鞋，人與人之間的對話，又或是散文，關於鞋子在人類文明及日常生活中所扮演的角色。有人說從鞋子可以看出一個人的品味，對於這句話我是贊同的，但前提是這個人必須是我們所認識的朋友，否則針對一個街頭陌生人討論這個關點並無法得到什麼結論，因為一個人並不會只有一雙鞋子，正如同服裝一樣，鞋子也是需要配合穿著打扮的，所以鞋子除了提供給人們舒適、保護的功能之外，也額外成了人們的另一套穿著。
不同的場合需要不同的衣著，當然鞋子也成了舉足輕重的角色，我很難想像一個穿著燕尾服的紳士腳下穿的是一雙托鞋、球鞋之類突兀的搭配，如同我們看見一個準備釣魚的漁夫穿著一雙皮鞋一樣，鞋子的搭配是因地制宜的。
再回到廣告，這則廣告顯然是以鞋與鞋的相遇開始，鞋與鞋的相遇也就是人與人的相遇、邂逅。這是很有趣的一件事，尤其是當二個陌生人相遇是從穿著同一品牌的鞋子開始，鞋子成了媒介，於是乎男女主角可能有了共通的話題，當然，現實中發生這種事的機率著實不高，但它所強調的並非如此，只是它把自家廠牌的鞋給予新的角色，賦予它新的生命，它不再只是一雙供人使用的鞋，當二個陌生男女相遇之初，當二個互有好感的人對視時，鞋就打開了共有的話題。
我們不難發現這家廠牌的鞋想塑造的形像不只是強調鞋子的功能性，而是它把一雙鞋與人提昇為朋友的角色，藉由這樣的角色，鞋子就有了生命和感情，這雙鞋和人們的關聯性在於人們穿著這雙鞋時所發生的事也和人們的記憶一起被收藏在心裡，所以當人們凝視那雙陪伴自己度過許多時光的鞋子時，記憶就會讓人們心裡情感發酵，因而觸及許多回憶，因而和它對話或是一起回憶。
當然，並非所有的人都這麼重視鞋子，鞋子對這多人們而言其實沒有佔太多的意義，除了穿著之外，當鞋子破舊時，就把它給丟了，換雙新鞋重新適應新「工具」如是而已。
我知道人們關看每一件事的角度都會有所不同，這是有趣的一件事，這也使得人們可以藉由求同的看法激發出更多生命、創作的火花，我是一個念舊的人，看到這個廠牌給予鞋子新生命感到溫暖，人們的情感多半是由這裡開始的吧！當廣告不再是廣告，當鞋子不再是一雙冷漠的工具時……
藍01/23
