拍賣的金額已經創下歷史新高，但舉手加碼的參加廠商似乎都毫不手軟。

主持人終於敲槌，宣布將情人節賣給今年出價最高的連鎖花店。得標者站起身來，向大家拱了拱手，離座去辦理相關手續；主持人趁機宣布暫時休息，稍後再繼續進行其他節日的拍賣流程。

大家站起身來伸懶腰的時候，他終於按捺不住，向一起出席的公司前輩詢問：「要買個節日價碼不低，但到底買了節日後有什麼用？」

前輩睨了他一眼，「原來你連這都不知道？幸好我臨時想到要把你帶出來見見世面。」

「是是，」他恭敬地回答後熱切地問，「請前輩指教。」

「買下一個節日，不是只買了一個名字，」前輩清清喉嚨，「接下來的一年裡，主辦單位會去修改所有同這個節目相關的文獻資料，讓得標的買主，成為最主要的禮品供應商。」

「啊？」他皺著眉。

「舉例來說，」前輩舉起手指，「去年買到情人節的廠商是巧克力生產聯盟，於是去年的情人節大家都知道，最傳統也最流行、最切合這個節日的禮物，就是巧克力。各種巧克力會被賦予各種贈送的意義，連糖和可可的比例都會被拿來大作文章。今年既然是花店，下回的情人節，所有該送禮的，都會知道要送花──他們會根據不同的花語選擇不同的花束，還會細數花朵的數目來表達未能言明的心情。」

「哦；」他點點頭，又問，「但難道大家這回就不送巧克力了嗎？」

「還是會有人送的，」前輩微微頷首，「就像飾品、賀卡之類的東西，永遠都會有人送；但最主流、最熱門的禮物會是花，今年所有消費者認為花是情人節最正統、最切合心意的禮品，而連鎖花店當然就會是最大的獲利者。」

「但；」他想了想，「這算什麼傳統？大家就這麼容易被影響？」

「除了文獻資料，」前輩補充，「在情人節之前，主辦單位還會利用報紙雜誌、新聞頻道等媒體，強力地營造印象──信不信由你，消費者就是這麼容易被影響。」

「原來如此啊……」他沉吟了會兒，又問，「前輩，既然得標與否這麼重要，為什麼您剛才似乎不怎麼積極？」

「情人節算什麼？」前輩好整以暇地笑笑，指著手上的程序單，「待會兒的節日拍賣才是真正的重頭戲啊。」

「唔？」他低頭看了看程序單，發現列在下一行的拍賣品，「前輩，這個節日根本不是我們的傳統節日嘛！」

「情人節難道是嗎？」前輩嗤地笑了一聲，「告訴你，其實所有的傳統，都是這麼搞出來的。」